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曲壹峰 曲壹峰

中国食品产业十佳营销策划人 中国电子商务协会农业食品分会副会长 中国十佳包装设计公司壹峰创新创始人 常年服务包括农夫山泉、双汇、良品铺子、小仙炖、喜多多等知名品牌 壹峰创新深耕大食品行业10年。

湘神×壹峰 | 湖湘精神 湖湘味(下)

导读

上一期我们着重展示了湘神的品牌战略及视觉体系。本期我们就湘神品牌的创意延展和商业模式如何打造,展开一个详细的描述。看一个新兴网红辣酱品牌,如何一步步落地开展、走向火爆。


  作品名称丨湘神品牌战略及产品包装全案

  品牌所有丨北京湘神食品科技有限公司
  品牌策划丨菠菜 郄丽君
  创意总监丨王喆
  插画设计丨徐丹丹 孙鑫茹
  平面设计丨冰冰  徐梦

  3D 渲 染丨刘飞


项目背景:

上一期我们着重展示了湘神的品牌战略及视觉体系。本期我们就湘神品牌的创意延展和商业模式如何打造,展开一个详细的描述。看一个新兴网红辣酱品牌,如何一步步落地开展、走向火爆。


04.创意延展:

与消费者玩在一起


“湘神”之意,代表着湖湘精神,也代表湖湘的那些“大神”。于是我们将蔡伦、黄盖、曾国藩、李鸿章这四个历史“大神”进行了Q版人物形象延展,将他们辣的火冒三丈的Q版形象放到包装上,让湘神与消费者的沟通变得更加有趣。


 引流款包装









 引流款包装



盲盒系列












根据品牌战略主视觉,我们还进行了“湘当有趣”的延伸产品包装。


现场实拍图









05.商业模式搭建:

用流量思维打破线上线下壁垒


行业竞争愈演愈烈,湘神若想出圈,还需在渠道与消费场景上切中行业逆鳞,与巨头形成差异化。壹峰创新从流量思维出发,为湘神品牌搭建了“交易在线化,门店体验化”的商业模式,品牌与本土文化深度捆绑,购买、体验、娱乐一体化,打破线上线下的壁垒,推动品牌价值转化。




专柜、专店相结合的形式。专柜以量取胜吸引自然流量,专店在精不在多,树立品牌形象。




线下落地视觉打造,以湘神IP和极具国风潮味的视觉主形象,将品牌广告区摇身一变为网红打卡区,满足品牌对消费者使用场景及感官体验的传达。




包柱形式




网红打卡区





复杂专柜展示

以岳麓书院作为创意原点













现场实拍图










战略为先,设计赋能。壹峰创新原点思考,以湘神品牌精髓嫁接湖湘精神文化,将湘神打造成湖南潮派剁椒引领者,以爆品思维成就现象级网红品牌。

【责任编辑:曲壹峰】