厚生记杞动力品牌设计方案

一、项目背景

厚生记作为宁夏本土企业，一直致力于将宁夏特色物产枸杞推向更广阔的市场。在当下消费者对健康饮品需求日益增长的背景下，厚生记期望打造一款以枸杞为核心原料，兼具功能性与独特品牌标识的饮品 —— 杞动力。壹峰创新受委托，从包装设计、IP 打造等多方面为杞动力进行创新创作，旨在让杞动力在众多饮品中脱颖而出，传递宁夏特色与健康理念。

二、创作思路
（一）包装设计灵感

宁夏拥有独特的地域文化和丰富的自然资源，其中北山羊是宁夏极具代表性的动物符号，它在宁夏的山川间灵动跳跃，充满力量与生机。而枸杞作为宁夏的 “红色名片”，同样蕴含着蓬勃的生命力。我们从北山羊的形象中汲取灵感，将其与枸杞相结合，构建出杞动力独特的视觉符号。北山羊在山野间的矫健身姿，象征着活力与坚韧，这与杞动力期望传递给消费者的 “为身体注入动力” 的产品理念不谋而合。同时，宁夏的山川地貌也为包装设计提供了自然的背景元素，让包装整体更具地域特色与自然气息。

（二）IP 设计

我们以宁夏北山羊为原型进行 IP 设计，打造出专属杞动力的品牌 IP 形象。北山羊形象矫健、灵动，代表着活力与自由，与枸杞所蕴含的天然健康、赋予能量的特性相呼应。在 IP 形象的细节刻画上，我们融入了枸杞元素，如北山羊口中衔着枸杞枝条，既强化了产品的原料属性，又让 IP 形象更具故事性与记忆点。这个 IP 形象不仅是品牌的视觉代表，更承载着传递品牌精神与产品价值的使命，通过生动活泼的形象与消费者建立情感连接，提升品牌的亲和力与辨识度。

（三）色彩选择

在色彩运用上，我们采用了经典的红黑配色。红色是枸杞的天然色泽，象征着热情、活力与健康，能够直观地传递出枸杞饮品的核心属性，吸引消费者的注意力。黑色则代表着沉稳、专业与品质感，与红色形成鲜明对比，增强视觉冲击力，使包装在货架上更具辨识度。同时，黑色也能有效凸显红色元素，让枸杞相关的视觉符号更加突出，强化消费者对产品原料的认知。

（四）材质选择

为了提升产品的质感与用户体验，我们在包装材质上进行了精心挑选。采用高品质的金属罐材质，金属罐具有良好的密封性，能够有效保护饮品的品质，延长保质期。同时，金属材质的质感厚重，给人以高端、耐用的感觉，提升了产品的档次。罐身表面经过特殊工艺处理，呈现出细腻的磨砂质感，不仅增加了包装的触感舒适度，还能有效防止指纹残留，保持包装的整洁美观。

（五）包装结构布局

包装结构采用简洁大方的圆柱形罐体，符合消费者对饮品包装的使用习惯，便于握持与饮用。在布局上，我们将 IP 形象、品牌名称、产品信息等元素进行合理规划。IP 形象作为视觉核心，占据罐身显著位置，吸引消费者目光。品牌名称 “杞动力” 以醒目、现代的字体呈现，增强品牌识别度。产品信息如 “枸杞植物饮品”“净含量” 等则清晰、规范地排列在罐身底部，方便消费者快速获取关键信息。整体布局简洁明了，重点突出，既保证了视觉的美观性，又满足了信息传达的功能性。

（六）功能与情感层面
从功能层面来看，杞动力以枸杞为主要原料，枸杞富含多种营养成分，具有抗氧化、增强免疫力等功效，能够为消费者提供实实在在的健康价值。包装的设计也充分考虑了功能需求，金属罐的密封性确保了产品在运输和储存过程中的品质稳定。从情感层面而言，通过北山羊 IP 形象与宁夏地域文化元素的融入，杞动力不仅是一款健康饮品，更承载着传递宁夏特色文化的使命。消费者在饮用杞动力的过程中，能够感受到来自宁夏的自然活力与文化魅力，产生对宁夏的美好联想与情感共鸣，从而增强对品牌的认同感与忠诚度。