良品铺子端午节爆款礼盒

在为良品铺子打造端午节爆款礼盒时，壹峰创新核心思路是让传统习俗成为包装的 “叙事主角”，通过视觉符号的有机融合，既唤醒消费者对端午文化的集体记忆，又赋予礼盒差异化的情感价值。

我们深度拆解端午六大核心习俗 —— 包粽子、赛龙舟、佩香囊、摘艾草、系五彩绳、避五毒，将其转化为可感知的设计语言。比如在礼盒主视觉中，以 “流动的江河” 为隐形脉络：左侧呈现竹篮裹粽的场景，用写实笔触刻画粽叶的纹理与糯米的饱满，传递 “亲手制作的温度”；右侧则以抽象化的龙舟竞渡为焦点，简化船身线条，突出船桨划破水面的动态感，象征端午的活力与竞技精神。

细节处更注重习俗的联动表达：盒盖边缘采用五彩绳编织纹样作为装饰边框，五种颜色对应 “金木水火土” 的传统寓意，既呼应 “系五彩绳” 的习俗，又形成视觉上的层次感。盒内分区设计暗藏巧思 —— 独立小包装的封口贴选用微型香囊造型，印有艾草、菖蒲的简笔画；打开礼盒时，内侧衬纸会露出 “避五毒” 的卡通图案，蛇、蝎、蜈蚣等形象被转化为萌化的几何图形，弱化攻击性的同时保留文化符号辨识度。

整体色调以艾草绿、雄黄黄、粽叶褐为基础色系，既贴合端午的自然意象，又与良品铺子品牌视觉体系形成和谐呼应。通过这种 “全景式习俗呈现”，礼盒不再是单纯的包装容器，而是成为承载端午文化的 “微型博物馆”，让消费者在打开礼盒的过程中，完成一次对传统习俗的沉浸式体验。