品牌定位与目标人群
品牌定位：好丽友 EX 口香糖定位于中高端口香糖市场，注重产品品质和口感，强调为消费者提供优质的口腔护理和休闲享受。
目标人群：广泛覆盖各个年龄段，但主要针对年轻人群体和注重生活品质、社交形象的消费者。年轻人群体追求时尚、个性和多样化的口味，好丽友 EX 口香糖丰富的口味和新颖的包装能满足他们的需求；而注重生活品质和社交形象的消费者，则看重其清新口气、提升个人形象的功能。
市场表现
在市场上，好丽友 EX 口香糖凭借其良好的口感、多样的口味和品牌知名度，在口香糖品类中占据一定份额。其销售渠道广泛，涵盖超市、便利店、电商平台等。在一些线下零售终端，常常摆放在显眼位置，方便消费者选购；线上平台则通过各种促销活动和广告投放，吸引消费者下单购买。
品牌动态
产品创新：好丽友不断对 EX 口香糖进行产品创新，在口味上，除了经典的薄荷味、水果味，还推出了如奶茶味、咖啡味等新颖口味，以满足消费者日益多样化的口味需求。在产品形式上，可能会推出包装更小巧便携、更环保的款式，或者添加一些新功能，比如添加益生菌成分，强调对口腔健康的呵护 。
营销推广：品牌注重线上线下整合营销。线下通过在人流量大的商业街、购物中心设置广告牌、举办路演活动，吸引消费者关注。线上则利用社交媒体平台，如微博、抖音、小红书等，邀请网红、明星进行产品推荐，发起话题互动，提升品牌话题度和产品曝光量。同时，好丽友 EX 口香糖也会结合热门 IP、影视综艺等进行跨界合作，推出联名款产品，扩大品牌影响力。
品牌形象维护：好丽友一直致力于维护品牌的正面形象，通过严格把控产品质量，确保 EX 口香糖在原料采购、生产加工、质量检测等环节符合高标准。同时，积极履行企业社会责任，参与公益活动，提升品牌的社会美誉度。此外，还重视消费者反馈，通过客服渠道、社交媒体等及时收集消费者意见，不断优化产品和服务，增强消费者对品牌的忠诚度 。
品牌创意及活动
随着互联网文化的兴起，消费者的观念发生了变化，对于个性化定制需求已经从私人用品领域逐步走向日常消费品领域，作为表达自我态度的新生活方式。基于对口香糖行业环境变化的敏锐嗅觉，知名休闲食品厂商好丽友推出口香糖“‘味’你定制计划”。
区别于原有口香糖产品“研发”、“生产”、“上市”的流程，此次活动好丽友同消费者玩在一起，采取邀请大众消费者参与研发，再通过大众投票筛选人气口味的形式，由消费者定制口香糖。历经4个月，最终选出的“草莓冰淇淋味”、“冰薄绿茶味”和“百香果奶昔味”三种口味，定名为好丽友EX口香糖，于近期正式上市。
期间，通过H5参与定制活动的消费者超过70万人次，活动话题标签#好丽友味你定制#阅读量高达1.7亿。这种逆转传统产品研发思路的模式，也为口香糖市场行业的未来发展方向提供了新的思路。
此次上市的定制版口香糖包装与以往的产品不同，采用的是可爱的胶囊造型，再配以简单时尚的设计。值得一提的是，除了颜值高以外，该款口香糖的口感也得到了升级。
据好丽友工作人员介绍，新推出的好丽友EX口香糖采用软涂层工艺，让每一次咀嚼都更弹、更轻柔。除此之外，净含量为40克的口香糖售价仅为7.9元左右，在价格方面也比较亲民。全程定制、口感口味超赞、高颜值、定价合理，好丽友EX口香糖在推出过程中给消费者带来一次又一次惊喜（Exciting），这也许正是这款口香糖名称（EX口香糖）的来历。
为迎合年轻消费群体的喜好、不断满足消费者尝鲜的需求，好丽友一直致力于产品创新。今年以来，好丽友已经陆续推出妙粒妙滋、Q蒂柚见白巧味、浪里个浪麻辣小龙虾味、“呀!土豆”脆脆星以及好友趣薄片等备受消费者喜爱的产品。此外，好丽友还开展了一系列年轻化的创新营销活动。从携手人气电影《蜘蛛侠：平行宇宙》开展跨界合作、为“Hero久竞”电竞战队加油助威，到不久前亮相ChinaJoy2019，都赢得了年轻消费者的关注。未来，好丽友还将深入洞察消费者需求，以多样化的营销形式，推出更多创新的口味和新品，为消费者带来惊喜。
